近年来，品牌老化、产品结构单一等问题，让很多曾经风光无限的强势品牌开始走下坡路，所以越来越多的企业，例如老干妈、李宁、旺旺等中国传统品牌纷纷对市场重新进行审视剖析，制定品牌升级战略，推出适应核心消费人群的产品，相继成功地实现了品牌年轻化。
花花牛作为中原地区的重点龙头乳企，是一代河南人记忆中的乳制品老品牌。在传统品牌、龙头乳企的基础上，花花牛亦需要顺应中国消费市场的变化和趋势，从目标用户的需求和欲望出发，进行品牌扩展，占领市场份额。花花牛观察到，如今95后这个群体，崇尚简约个性的生活方式，重度依赖互联网社交、购物、获取资讯，他们渴望新鲜感，追求个性消费，爱分享，重颜值，在生活中又是标榜“朋克养生”的矛盾体，这些因素使他们渐渐成为新生代的消费主力。
在拥有坚实口碑的基础上，花花牛精准对焦95后消费群体，以消费者需求为中心，以市场为出发点，进行品牌年轻化升级，研发推出了IP新品——牛花花果蔬风味调制乳，这是一款“能聊爱逗”具有社交属性的IP牛奶。它以“探索花式生活，拒绝一本正经”为生活主张，代表着如今有情怀、有才华、有个性的95后年轻人的形象特征。
就产品而言，牛花花风味调制乳区别于传统牛奶。草莓牛乳，椰子牛乳，玉米牛乳，三款不同口味的风味牛奶在保证健康营养的同时，也为消费者带来不一样的视觉惊喜。玉米/椰子/草莓赋予牛花花健康天然的颜色，为生活增添了更多的新意，每一袋都很出色。
为了迎合新生代受众群体，加强与年轻消费群体的深度互动和沟通，在11月中旬，牛花花针对目标用户的群体特征，在哔哩哔哩社区建立“方言段子大作战”的社交话题，结合综艺形式在线直播发布会，一举获得目标用户的高度“pick”，精准圈粉核心消费人群，并与受众进行密切互动，让每一位目标用户进行自传播，共同塑造品牌价值。同时，花花牛天猫旗舰店采用牛花花“免费试饮”的活动方式，吸引用户进行体验式营销，持续而有序地输出品牌内容，高效促成流量转化，推进了花花牛整体营销战略中品效合一的经营目标。
此次品牌营销以撩、趣、逗的品牌调性贯穿活动始末，营造娱乐性、互动性极强的活动氛围，展现了全方位有机结合的现代化互联网营销手段，成功打破地域限制，与年轻人建立情感深层沟通，激发他们心中的认同感，初步实现了花花牛差异化，全国化，年轻化的品牌战略。牛花花的发展趋势将顺应消费者个性化、多样化的需求与欲望，逐步完成花花牛品牌的丰富与扩展。
本文来源：北国网
责任编辑：
李崇_NN5538
