四年一度的FIFA世界杯是足球的盛宴更是营销的战场，在这场全球顶尖品牌的较量中，要成为聚光灯下闪耀的那颗星，灵敏的嗅觉、雄厚的实力、有力的执行缺一不可，今年世界杯蒙牛带着“自然力量，天生要强”的全新品牌主张亮相世界杯，旗下拳头产品蒙牛冠益乳在强手如林的营销战役里表现抢眼，为蒙牛品牌的全球战略贡献了瞩目力量，今天就来看看冠益乳如何在2018俄罗斯世界杯掀起 “冠菌风潮”。
用中国符号打造中国质造主场
当蒙牛冠益乳的广告语“to be your own champion”响彻俄罗斯世界杯赛场的那一刻，每一个蒙牛人都可以骄傲的说，这一杯冠菌酸奶，不仅是中国的，也是世界的！
当全世界媒体聚焦赛场上为大力神杯拼搏的球队，全球观众也都看到了来自中国的“冠菌”-蒙牛冠益乳。
当国际友人在俄罗斯偶遇这杯冠菌酸奶，他们的赞是点给中国质造的！
用强势资源整合优质媒体
冠菌酸奶自当与强者同行，世界杯期间蒙牛冠益乳电视广告强势登陆央视，央视作为第一新闻平台一直肩负着国家品牌塑造与传播的使命，与央视携手便是在为中国品牌发声。
与此同时冠益乳的“冠菌家族”齐聚腾讯体育世界杯专题节目《巨星驾到》，可谓从电视媒体到网络媒体强势“霸屏世界杯”。
用雄厚实力凝聚群星璀璨
今年的世界杯蒙牛冠益乳可以当仁不让的说“把俄罗斯世界杯带到中国”了，当“追风少年”欧文在北京世贸天阶说着“我爱冠益乳”，当“少女收割机”阿兰喝着冠益乳在广州讲述冠军之路，当卡尔德克在网红城市重庆表白“网蓝”冠益乳，当自带冠军体质的里瓦尔多和冠益乳一起燃爆南京，当“生姜头”斯科尔斯在沪上掀起冠益乳蓝色风暴，当天才前锋罗比福勒和铁血后卫周挺一起带着冠益乳让足球城大连为之疯狂…与腾讯体育打造的这场“全民星战”让有冠益乳的地方就有“冠菌世界杯”。
此外更有与腾讯体育《与球星同行》联袂制作“高光时刻”球星视频朋友圈广告，请梅西、J罗、内马尔等足坛神将亲口告诉你，每一个高光时刻背后都有一份无法掩饰的自然力量和一股天生要强的倔强。
从争冠中国乳业到闪耀俄罗斯世界杯，蒙牛冠益乳品牌11年来把用心做好一杯酸奶当做信仰，让“冠菌”产品成为消费者心中的健康符号，更以冠军精神塑造品牌形象。世界杯的“广告大战”是商业竞争，也是文化交流，本次俄罗斯世界杯上的大手笔让全世界记住了“蒙牛冠益乳”这张“中国质造”的名片，成就了一个民族品牌更铸就了一份大国自信。
本文来源：网易
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