高端酒行情“跳一跳”梦之蓝实力展现“速度与激情”

2017年，谁把“跳一跳”的游戏玩得最好？“最强王者”或许是中国的高端白酒。数据显示，2017年中国高端白酒销售增速高达37.3%，迎来了有史以来发展最快、最强的周期。作为中国高端名酒的核心代表产品，梦之蓝2017年实现了50%以上的高增长，实力展现了洋河股份的“速度与激情”，而这种势头在2018年第一季度愈发明显。

不少人感慨，“哇，这样的数据太不可思议了”，而“哇”的背后，是洋河股份“不惜代价做出与众不同的好产品，不遗余力讲出真实动人的好故事”的极致体现，靠着这份“不惜代价和不遗余力”的发力，洋河股份赢得了不可多得的中产消费群体，高端产品也迎来了不可思议的增长。靓丽的数据，是梦之蓝的全新蝶变，以“梦”为马，洋河股份正在图谋更大的疆界。

沉默后的爆发

高端酒行情扑面而来

沉默之后往往是更大的爆发。白酒行业在经历了2012年之后的深度压抑后，终于迎来了触底反弹，而这次“跳一跳”超乎了大多数人的预判。无论是上市酒企股价还是酒品销售，都一路飘红，其中高端酒的复苏更是独领风骚，势头不容小觑。

全球顶级市场研究公司尼尔森数据的研报显示，高端白酒2017年销售增速为37.3%，远高于整体白酒8.5%的增速。尤为值得注意的是，80后超过70后成为了白酒消费主力。白酒万亿以上消费中，80后占比为42.1%，70后占比29.4%，90后的白酒消费量，占比为23%。

“这轮行情爆发一是行业深度调整后的反弹，另外很重要的一点就是中产消费群体的需求升级，目前80后已经成为了政商消费的主流人群，包括新中产，他们消费特点是注重品质、注重颜值、具有国际化视野，追求高品质产品是这轮消费升级的核心特征。”业内人士表示。

绵柔的发力

赢得新精英偏好

如何征服消费者挑剔的味蕾，品质是关键，为此洋河股份一直在“不惜代价做出与众不同的好产品”。据了解，梦之蓝所有产品均产自十年以上的老酒，独特的“低温入池、低温发酵、低温馏酒”的三低工艺，成就了极致绵柔的品质。梦之蓝手工班更是纯手工打造的一款奢侈老酒，具有三老（老窖池、老陈酒、老工艺）、两多（健康成分黄酮类和核苷类似物质含量多）、一少（数量少）的特点，堪称酒中“爱马仕”。凭借绵柔健康的品质，梦之蓝入选“2018最青睐的男士送礼品牌”榜单，成为新时代精英的标配。同时，梦之蓝高频率入选国际规格活动，标志着洋河股份从高处着眼打造国家品牌的战略，开始进入快车道。

洋河股份相关领导此前曾透露，“要把梦之蓝做成一个全国大单品”，目前来看，全国化战略布局已成功开启，数据显示，2017年江苏省内梦之蓝等高端产品实现了持续高速成长，占主导地位，在省外市场增速更快，到2017年底已达到46%以上。

2018年，洋河股份的各项政策重心也将更倾向梦之蓝。洋河股份董事长、党委书记王耀在2017年度业绩网上说明会上解构“高端酒布局路径”时提到，梦之蓝是公司高端战略性主导产品，2017年梦之蓝实现了50%以上的高增长，推动了公司销售稳健攀升，其品牌形象和品牌影响力也在不断提升，今年一季度增速比2017全年更快。而梦之蓝手工班是着眼未来的战略性高端产品，通过消费者对产品的体验和品质的认可，创造消费者的感动和愉悦，打造公司品牌高地。“梦之蓝的持续高速成长推动了公司产品结构的不断优化和提升，今年不打算对产品结构做大的调整”，显然，洋河对“梦之蓝”这把利刃寄予了厚望，希望以此能撬动高端酒格局，跻身“头部”地位。

助飞的引擎

洋河蝶变图谋更大疆界

仅仅只是布局高端市场吗？洋河股份的雄心可没那么简单，梦之蓝只是“助飞引擎”，以“梦”为马，洋河正在图谋更大的疆界。

年报显示，2017年洋河股份实现营业收入接近200亿元大关达199.18亿，同比增长15.92%；净利润同比增长13.73%，达66.27亿元，两者均创造历史新高。在持续增长性上，洋河股份预测，2018年1-6月净利润变动幅度为20%-30%，全年力争实现营业收入同比增长20%以上。

品质过硬，品牌蓄势，靓丽数据的背后，“大洋河”蓝图正徐徐铺开，洋河股份表示，2018年将继续坚持“五度五米”战略，“不惜代价做出与众不同的好产品，不遗余力讲出真实动人的好故事”，立足酒行业做最懂酒、最会酿酒、最会卖酒的公司，做最专注、最专业、最有远见的酒类企业，把公司做成一个不断穿越生命周期、基业长青的伟大企业。