为什么中高端品牌趋向于选择超模作为形象代言人？

（原标题：为什么中高端品牌趋向于选择超模作为形象代言人？）

今年3月1日，新晋轻奢女装品牌OVV宣布与T台结缘，邀请国际超模杜鹃成为其品牌代言人。早些时候，今年2月奚梦瑶正式成为欧莱雅品牌形象大使；2017年大表姐刘雯CHANEL香水与美容品形象大使，同时也是PUMA亚洲区品牌形象代言人……为什么中高端偏偏越来越趋向于选择“超模”作为形象代言人呢？

国际化奢侈品更在意超模传递的品牌价值

国际化奢侈品大牌，已经在女性心目中占据了重要的位置，他们的宣传需求以提升自身品牌文化和内涵为主，并不特别看中代言人自身带来的流量与话题，因此专业化和形象气质更为出众的超模，成了他们理所当然的选择。

正如欧莱雅中国大众化妆品部总经理杜涵泰先生所言，“奚梦瑶年轻、自信、优雅且摩登，她独特的气质恰到好处地演绎了，巴黎欧莱雅所一直传递的法式的美与时尚。”

PUMA则看中了刘雯的好形象和运动气质，女神的形象演绎，也能为主推单品的表现力更增几分，由刘雯实穿的款式往往能在女性中掀起一阵抢购风潮。而“蓝血”奢侈品牌CHANEL则更是借助刘雯的形象气质，以及对中国市场的影响力增加发展空间。

新晋品牌则渴望增强专业化的知名度和影响力

而新晋的品牌则需要借助超模在时尚行业和专业化消费群体中的力量，来增强自身的品牌知名度和影响力。

很多人了解杜鹃可能源自于陈可辛执导的剧情电影《中国合伙人》和徐峥指导的《港囧》。实际上在时尚界杜鹃的名气更为突出。她是第一个登上美国《时代》周刊封面的中国模特。也是第一个进入MDC TOP50 (国际超模权威标杆) 的中国人。更是《Vogue》中国版创刊封面的第一人。

而OVV又是什么品牌呢？记者获知杜鹃的代言消息后，对该品牌做了一个初步了解。经国家企业工信网查询显示，OVV创立于2017年5月19日，隶属于上海型度服饰有限公司，注册资金5000万。品牌主营25至45岁都市白领女性服饰，风格较简约，是新晋的轻奢女装品牌。虽然早在2018年1月20日就把首家旗舰店开到了号称华东第一商圈的南京德基广场，但目前处于不温不火的状态。

OVV品牌宣传语为：“升级你的衣橱”（It′s time to upgrade your closet!）,杜鹃的代言则是锦上添花，自身气质与品牌调性相配，而品牌则通过明星效应，增强知名度和影响力，以此作为品牌全面打开女性市场的第一步。

此外，值得注意的是，不同于娱乐圈的风风雨雨，目前中国超模界普遍比较低调，几乎没有绯闻和负面新闻，这对品牌自身而言也意味着更为安全的宣传环境。在娱乐圈风起云涌、八卦遍地的今天，这一点无论对于新晋品牌还是传统的大牌，都显得尤为重要！