1月24日，胡润研究院发布《2018中国千万富豪品牌倾向报告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey 2018），洋河梦之蓝、茅台与苹果、路易威登等国际大牌共同入选“2018最青睐的男士送礼品牌榜”。
据了解，这是胡润研究院连续第十四年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。报告称，手表、电子产品和高端白酒，是男士礼品的前三选项。因为“市场反响良好”，洋河梦之蓝首次入选该榜单，标志着“时代新国酒”的身份得到了高端商务、精英人士及权威机构的一致认可。
从“物质文化需要”到“美好生活需要”的转变，在白酒消费领域，体现的是从物质消费向文化品位需求的转变。洋河作为中国白酒行业“新文化”和“新消费”的引领者，从入选的12个品牌来看，大多数为国际奢侈品牌，如路易威登、香奈儿、卡地亚、古驰、劳力士等，梦之蓝和茅台是仅有的来自中国的两大白酒品牌。那么，梦之蓝又是凭借什么持续为盛世“打CALL”、与时代同步的？
近年来，“梦之蓝”被大陆业界重新定义为中国白酒的“品质标杆”，其绵柔型风格已被广大消费者逐渐接受。更重要的是，中国的白酒风格似乎在一夜之间发生了颠覆性变化，绵柔品质成为白酒品质升级的潮流和主路。不少男性高净值人群表示，他们在春节期间会选择梦之蓝作为赠礼。此外，在“最受青睐的中国白酒——年份酒”方面，梦之蓝（M9）以27%的支持率排名第二，仅次于茅台。
来自东北证券的研究员李强表示，长期以来，洋河一直致力于把梦之蓝系列做成百亿级大单品。2017年，梦之蓝下半年增长超70%,成为推动公司增长的关键动力。
据李强介绍，通过在江苏市场进行草根调研也获得了积极的市场信息，据苏南市场反馈，去年下半年以来梦之蓝终端库存一直处于紧张状态。在增速方面，梦之蓝（M6）增长快于梦之蓝（M3），区域市场梦之蓝（M6）销售占比已达整个系列产品的40%；售价在1000元以上的梦之蓝（M9）则是翻倍增长,对整体收入的贡献度增大。
“梦之蓝的高速增长，与其在消费市场的高认可度密不可分。”中泰证券研究员范劲松表示，2017年，洋河推出“梦之蓝?手工班”超高端新品，品牌力提升速度超出市场预期，未来有望延续高增长。
据业内专家推测，截至2017年底，梦之蓝全年销售有望实现翻番，跻身百亿大单品阵营。从业内来看，梦之蓝市场销售的井喷，不是偶然想象，背后是品牌的厚积薄发，知名度、美誉度和忠诚度的三者叠加。
同样在拓展国际市场上，“梦之蓝”既传递着中国的传统文化，又将中国“开放、包容、高端”的新形象带给了世界，成为中国与国际接轨的新桥梁、新载体。从2016年开始，国内、国际重大事件场合，梦之蓝品牌频现：G20杭州峰会、世界互联网大会、“一带一路”高峰论坛、新加坡APEC峰会、中英企业家英国上议院宴会用酒、2018梦之蓝全球经济学家年会……梦之蓝以高贵、时尚、绵柔、品位的清新形象，在全球掀起了一股“蓝色风暴”。
本文来源：网易
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