金罐加多宝携手超级IP老九门
2016年虽然刚刚过半，但已注定是个不折不扣的“IP年”。从2016一开年的《芈月传》的IP热潮，延续到今夏继续高温爆发。号称史上最赚人眼球的超级IP《老九门》，6月6日在上海举办开播发布会，正式拉响暑期档前哨战。而继《芈月传》之后，金罐加多宝此次作为网络特约合作伙伴，再度携手《老九门》展开新一轮超级IP捆绑营销。不同的是，因为陈伟霆、张艺兴、赵丽颖三位超级人气偶像的加盟，网剧《老九门》的粉丝人群更具粘性，更加年轻化，恰好贴合了金罐加多宝的品牌年轻化战略。
借势超级IP热 引爆暑期档
根据统计，《老九门》作者南派三叔所著小说总销量已超过1200万册，南派三叔微博也已拥有1117万粉丝，其笔下的《老九门》也随之成为名副其实的超级IP。陈伟霆、张艺兴、赵丽颖等当红明星的加入以及耗资数千万的大制作班底，进一步催化了《老九门》的IP效应。
截至目前，#老九门#的微博话题阅读量已达到10.9亿，讨论量突破287万，未播先火，势必将引爆整个暑期档。而根据爱奇艺数据，网剧《老九门》收视群人主要集中在19岁-30岁，与加多宝的消费人群高度契合。更具粘性的粉丝，更加年轻化的收视人群，不仅贴合金罐加多宝的品牌年轻化战略，也令双方的携手更加让人拭目以待。
6月20日，《老九门》将在爱奇艺网络独家播出，贯穿整个暑期档，届时势必引发“稻米”和一众粉丝的疯狂追剧。由于《老九门》每周一周二晚24点在爱奇艺网站更新，一众粉丝难免熬夜追剧。作为营销圈的大拿，金罐加多宝精准洞察到粉丝熬夜追剧怕上火的心理，将金罐加多宝根植在粉丝熬夜追剧的场景，引导粉丝“熬夜追剧怕上火，喝金罐加多宝”，有效拉动夏季凉茶市场销售。不仅如此，在整个暑期档，金罐加多宝还将深度捆绑大剧明星和粉丝，通过弹幕、短视频、表情包等年轻消费者喜闻乐见的方式进行追剧场景的沟通，与受众实现有效有趣的互动粘合，将IP势能释放到最大。相信随着《老九门》在暑期档的持续热播，“看老九门喝金罐加多宝”将成为众多粉丝的消夏娱乐方式，进一步夯实金罐加多宝夏季主流饮品地位。
粘合受众 再推品牌年轻化
2015年TOP20自制内容榜单上，爱奇艺在优质自制产能及流量上均稳居第一；今天，爱奇艺网络自制剧更是呈现爆发式发展，几乎引领了成为了年轻族群的观剧风潮。
同时，金罐加多宝再次审时度势，瞄准这一年轻平台，并且绑定超级IP。对此，加多宝集团数字化营销部总监杜文汉表示，在IP营销的进程中，场景互动已经成为品牌营销纵向探索的有力形式，通过追剧过程中的分享式行为，在追剧场景中黏合更多受众，与消费者在追剧过程中实现深度联结，既能有效传递品牌诉求，也能推动品牌年轻化的加速发展。
除此之外，金罐加多宝还与正在热映的《愤怒的小鸟》大电影进行跨界合作，同样是借助愤怒的小鸟这个全球著名的大IP，随着电影的人气爆棚，金罐加多宝也成为了众多年轻影迷首选的观影饮品。时隔不到一个月，金罐加多宝再度携手暑期档超级IP《老九门》，再次发力品牌年轻化，相信将会给所有消费者带来一个格外金彩的暑期追剧体验。未来，金罐加多宝还会涉足更多年轻人喜爱的领域，如影视、娱乐、体育等，与年轻人一起玩起来，在推动年轻族群消费的同时，全面加速品牌年轻化战略。
本文来源：网易
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黄彦馨_NN5941
